Мониторинг позиций своими руками

Как проводить мониторинг позиций сайта и почему это важно

Наличие у компании сайта еще не гарантирует рост продаж. Нужно, чтобы пользователь наткнулся на сайт именно тогда, когда он ищет в сети место, где потратить деньги. Дмитрий Удимов, генеральный директор сервиса для мониторинга позиций сайта в поиске «Топвизор», рассказал, как правильно следить за продвижением сайта в сети.

Публикуется на правах рекламы

Позиции сайта — это место, которое занимает проект в поисковой выдаче. Каждый раз, когда пользователь вводит запрос в поисковую строку, система проводит целый ряд сложных вычислений для того, чтобы максимально удовлетворить пользователя. Результаты поиска — это ссылки на найденные документы с краткой информацией о них.

Позиции сайта и зачем нужен их мониторинг

Чем выше позиция сайта по запросу пользователя, тем больше шансов у страницы получить ожидаемое количество просмотров, а у пользователя — получить максимально полный и релевантный ответ на свой запрос. Понятно, что первая страница поисковой выдачи привлекает больше внимания пользователя, чем вторая или третья. А первые места (первые пять, как правило) являются местом повышенного внимания. Сайтам именно на этих позициях достается большая доля поискового трафика, особенно если запрос коммерческий, а не информационный.

Над тем, чтобы при поиске сайт компании появлялся выше, обычно работает SEO-специалист. А для того, чтобы оценить или измерить результат своей работы, ему нужно проводить мониторинг позиции сайта. Это позволит быть в курсе того, что происходит с проектом в интернете.

Замеряем пульс российского диджитал-консалтинга

Какие консалтинговые услуги востребованы на российском рынке, и как они меняют бизнес-процессы? Представляете компанию-заказчика диджитал-услуг?

Примите участие в исследовании Convergent, Ruward и Cossa!

В нашем конкретном случае речь идет о том, чтобы анализировать то, как меняются позиции сайта по запросам пользователей. Просмотр такой динамики позволяет поймать положительную или отрицательную тенденцию и понять, какие действия привели к росту позиций, их падению или стагнации.

Например, на главной странице интернет-магазина появился продающий текст, усиленный качественными иллюстрациями по тематике магазина, и пользовательская активность заметно увеличилась. Поисковая система пересчитала кликовые факторы, и страница сменила двенадцатую позицию на пятую. В результате — еще больше трафика и активность выше. Поиск понял, что страница востребована — миссия выполнена, пользователь счастлив.

Сложности мониторинга

Основная трудность в мониторинге — получить точные результаты по запросам, ведь поисковые системы показывают персонализированную выдачу. То есть на то, в каком порядке в поиске будут находиться сайты, влияют еще и предпочтения пользователя. Возможности для сбора таких данных у поиска безграничны. Поэтому важно исключить фактор персонализации и показать клиенту «чистую» выдачу.

Как правило, сервисы проверки позиций собирают данные без персонализации. А для того, чтобы пользователь при необходимости сопоставил результаты, необходимо либо перевести браузер в режим инкогнито, либо предварительно очистить кэш браузера от всех типов cookies и отключить сторонние плагины, которые могут повлиять на результаты поиска. Только при соблюдении этих рекомендаций, можно увидеть выдачу без персонализации.

Инструменты, которые должен предоставлять хороший сервис

Понятно, что мониторинг позиций лучше проводить с помощью созданных для этого сервисов. Однако их уже не так мало на рынке, поэтому нужны какие-то ориентиры.

Например, хороший сервис для анализа позиций должен в первую очередь предоставлять инструменты для работы с поисковыми запросами. Ведь с запросов всё начинается. Пользователи очень ценят возможность не только хранения семантики в сервисе, но и возможность подбора поисковых запросов из тех или иных источников.

Что касается интерфейсных решений, то тут также все должно быть максимально удобным в использовании и не вызывать дискомфорта при работе. Группировка, сортировка и фильтрация ключевых фраз — это базовые возможности, которые должны присутствовать в любом сервисе.

В проверке позиций, обязательна поддержка всех наиболее популярных поисковых систем («Топвизор», например поддерживает восемь систем), а также настройка регионов поиска для тех поисковых систем, которые поддерживают региональный поиск (сейчас это «Яндекс», Google и Mail.ru). И, конечно же, настройка глубины проверки. Не всем клиентам необходимо сканировать выдачу до 500 или даже 1000 результатов, обычно поисковые оптимизаторы ограничиваются глубиной в 100.

Разбивка результатов по регионам

Есть еще одна очень важная функция в хороших сервисах для мониторинга — анализ данных по регионам. «Яндекс» и Google уделяют большое внимание учету региональности в результатах поиска. Вводя в поисковую строку геозависимый запрос (относящийся к определённому региону, например «пицца» или «купить айфон»), пользователь предпочитает увидеть ответы из своего региона, а не из других городов. Таким образом необходимо указывать требуемые регионы поиска в настройках поисковых систем для тех проектов в сервисе, по которым сбор данных необходимо проводить с учетом региональности.

Например, в «Топизоре» мы поддерживаем и распознаем большинство регионов и «Яндекса», и Google. А если по какой-либо причине пользователь не нашел в списке доступных регионов необходимый, нужно оставить нам заявку на добавления через систему тикетов. Техническая поддержка обрабатывает такие заявки в считанные минуты.

Система обработки заявок, или тикет-система — это система для эффективного взаимодействия между пользователями и сотрудниками сервиса «Топвизор». Тикет — это последовательность сообщений пользователей и сотрудников «Топвизор» по какому-либо вопросу или проблеме.

Ключевые слова и их подбор

Кроме работы с позициями, сервисы предлагают отдельный блок работы с ключевыми словами. Если ключевые слова будут подобраны неправильно — переизбыток, недостаток, не те слова, намеренные манипуляции с текстом — поисковая система не сможет правильно ответить на запрос пользователя. Вебмастера и поисковые оптимизаторы помогают поисковым машинам правильно отвечать на вопросы пользователей.

Ключевые слова — это слова или фразы, которые в совокупности с содержанием страницы сайта могут отображать суть или смысл повествования. Пользователь вводит запрос в поисковую строку и он, как правило, совпадает с ключевыми словами. Таким образом пользователь задает вопрос поисковой системе, а та в свою очередь выполняет поиск по базе проиндексированных на предмет ключевых слов документов и выдает их в форме списка.

Правильный подбор слов, распределение по страницам, написание текстов на их основе — мероприятие без которого поиск не сможет искать документы по запросам. Вот несколько советов, которые сделают работу с ключевыми словами эффективнее.

• Подбирайте слова из максимально доступного количества источников. Это может быть «Яндекс.Директ», Google Adwords, Webmaster Bing, Webmaster Mail или «Поисковые подсказки».

• Собирайте собственную статистику (при наличии) из «Яндекс.Метрики» или Google Analytics. Это еще один очень качественный источник поисковых запросов. «Живая» статистика, которой не стоит пренебрегать.

• Обновляйте свои списки поисковых запросов не реже одного раза в месяц. Актуализация данных — это очень важный фактор. Формирование ограниченного набора ключевых слов для продвижения сайта только по конкретным ключевым словам сильно уступает расширенному списку фраз и продвижению по широкому семантическому ядру запросов.

Цена услуги

В целом по рынку, согласно данным Serprating.ru, цена за запрос колеблется от 0,8 до 12 копеек. В «Топвизоре» мы предлагаем сбалансированную цену: стоимость одной проверки — 5 копеек.

Перспективы

«Топвизор» планирует запустить услугу доступа к расширенным данным. Что это значит? Сейчас рынок диктует спрос не только на данные о позициях, но и на расширенную интеграцию с другими сервисами. Например, в наших планах подключить API Ahrefs (сервис анализа обратных ссылок), чтобы предоставить пользователям больше данных для анализа.

Источник картинки на тизере: claire jarrett

Источник

Как я проверяю позиции сайта — личный опыт

Всем блоггерам и вебмастерам привет! Многие из нас следят за развитием свои проектов, будь то личные блоги, информационные ресурсы или сайты с коммерческими услугами. Если наши проекты развиваются и получают в основном поисковый трафик, то нам приходиться периодически проверять их позиции в Яндексе и Гугле. Для этого используются как ручные, так и автоматические варианты проверки. В этом посте я расскажу о том, как я оцениваю позиции своих проектов, поделюсь с Вами личным опытом.

Перед тем, как я покажу свой практический способ, окунемся немного в теорию. Поговорим о том, как правильно узнать позиции своих проектов в поисковиках. А для этого нам нужно ответить по сути на два следующих вопроса:

1. Какие бывают варианты проверки?
2. Как часто их нужно делать?

Методика оценки позиций сайта

Работа по мониторингу позиций — это серьезная деятельность. Не нужно думать, что это какой-то необязательный этап в развитии блога или сайта. Не зная, на каком месте находиться наш проект, мы не будем владеть информацией о том, какова видимость нашего сайта (блога) в поиске. То есть, мы не будем знать, как успешно наш веб-ресурс продвигается в Яндексе и Гугле.

Для правильной оценки позиций сайта существует специальная методика. Помимо того, что она поясняет суть и значимость проверок, она еще раскрывает их типы. Рассмотрим сначала критерии проверки позиций.

Критерии для оценки позиций сайта

Это критерии, по которым мы можем судить об успешности продвижения страниц нашего сайта. В принципе они всегда одинаковые — завоевание самых высоких мест в топ-10 и получение максимального трафика по ним. Разумеется, здесь нужно трезво оценивать свой проект. Невозможно (!) быть по всем ключевикам группы запросов на первом месте. Это идеальный случай, которого не существует (кроме случая, если группа запросов состоит из парочки ключевиков).

Поэтому я рекомендую давать адекватную оценку успешности продвижения страниц, когда будете мониторить видимость сайта. Для этого рекомендую ставить следующие вопросы по оценке позиций по каждому ключевому слову страницы:

Замечу, что свои критерии оценки позиций достаточно сделать один раз. Для этого нужно хорошо знать тематику своего сайта (блога), а также примерную конкуренцию в зависимости от популярности конкретных тем продвигаемых страниц.

Таким образом у Вас может быть на руках несколько критериев, по которым уже просто будет оценить успешность продвижения, оценивая завоеванные позиции.

Итак, суть оценки мест в топ-10 нам понятна, обратим свой взор на варианты проверок. В зависимости от поставленой задачи мониторинга, проверки бывают точечными и плановыми.

Точечная проверка

Данный тип проверки позволяет оценить наш сайт (блог) по некоторым запросам. Эта задача стоит перед оценкой видимости наших новых страниц (постов) или недавно переделанных в поисковиках. Как правило, проверка в этом случае осуществляется по одной группе ключевиков. Если продвигаемая страница содержит запросы разных групп, то монитринг позиций нужно проводит по каждой в отдельности.

Эта работа выполняется вручную, то есть по нашему требованию. Она не плановая, поэтому заранее ее продумать невозможно. В большинстве случаев данная работа проводится после индексации новых/переделанных страниц. Напомню, что проверить индексацию страниц своих проектов можно в инструментарии Яндекс вебмастера (инструмент «Проверить URL»).

Плановая плановая

Это периодическая проверка видимости всех продвигаемых страниц нашего веб-ресурса, которые уже завоевали свои позиции в поисковиках. То есть это мониторинг тех документов, которые уже приносят нам максимальный трафик и работа над ними уже по сути закончена.

Так как продвигаемых страниц со временем развития сайта становиться очень много, берется для проверки как правило 1-2 запроса одной группы. В основном это запросы, по которым можно судить по тематике продвигаемой страницы и ее конкурентности. Для своих проектов я беру один-два запроса, которые имеют самую большую точную частотность. Иногда, при сложной разноплановой теме беру 3-4 ключевика из группы запросов, по которой идет продвижение страницы.

Плановая проверка осуществляется или по апдейтам Яндекса, или по требованию. Первый вариант требует больших затрат (временных и материальных), чем второй. Зато он позволяет всегда знать видимость своего сайта, что позволит нам быстро реагировать на различные изменения в выдаче (например, если какие-то страницы поднялись в серпе или наоборот, опустились).

Типы проектов для проверки позиций

В зависимости от вариантов проверки (точечная, плановая), для оценки позиций блога я использую так называемые проекты. Такое название я взял потому, что это слово («проект» ) часто используется в автоматизированных сервисах для мониторинга позиций. Так как проектов у меня для любого сайта всегда два, то для удобства назову их первым и вторым.

Первый проект оценки позиций

Первый проект показывает позиции, которые получили новые или недавно переделанные страница сайта (посты блога) по всем ключевикам группы запросов. В проекте может быть от одной до нескольких страниц, которые ждут своего мониторинга и дальнейшего решения в зависимости от результатов успешности продвижения.

В первом проекте осуществляются только точечные проверки, как правило они проводятся вручную (по требованию). Здесь позиции желательно смотреть по всем ключевикам группы запросов. Но если запросов очень много (это актуально для информационных сайтов и блогов, где ключевых слов может быть не один десяток), то в проект можно вносить не все ключевики. Например, можно опустить микрочастотные запросы с базовой частотностю не более 5.

Как только оцениваемая страница получает нужные нам места в топ-10, ключевые слова по ней полностью выкидываются из проекта. Ведь нам по сути уже проверять нечего, мы добились своего результата. Остается только периодический мониторинг самых больших запросов этой страницы. А это уже задача второго проекта.

Второй проект оценки позиций

Данный проект показывает нам периодические позиции по самым популярным запросам по каждой продвигаемой странице, которую завоевал наш сайт (блог). Благодаря ему мы можем видеть целом видимость своего ресурса в Яндексе и Гугле.

Но самое важное — мы во втором проекте можем наблюдать скачки роста/падения позиций, которые произошли по внешним причинам (очередной апдейт Яндекса, попадание под фильтр, появление вируса на сайте и т.д.). А это позволит нам быстро реагировать на такие изменения — изменить оптимизацию сайта, убрать негативные элементы в продвижении, усилить seo-расркутку и т.д.

Второй проект подразумевает периодические проверки. Они могут быть разными, в зависимости от выбранных нами условий. Перечислю самые популярные варианты оценки позиций:

• автоматическая проверка раз в неделю;
• автоматическая проверка раз в месяц;
• автоматическая оценка позиций по выходу нового апдейта Яндекса;
• ручная проверка (по требованию).

Я чаще всего использую третий вариант — он более предсказуемый, так как позиции сайтов Яндекс меняет только на апдейтах. Исключения — это выход новых постов или попадание сайта под санкции. В этих случаях обновления выдачи происходят очень быстро (зависит от того, как часто индексируется наш проект).

Последний вариант в основном подходит для проектов трастовых сайтов, у которых в поиске мало продвигаемых страниц. В остальном он сильно проигрывает автоматическим проверкам, так как проверяющий может просто забыть о том, что пора делать мониторинг.

Полноценная проверка позиций в Топвизоре

Раньше, когда я только начинал свою деятельность как seo-специалист, использовал ручной мониторинг. Для этого в ход шли различные сервисы, позволяющие сделать бесплатные проверки позиций сайтов.

У них был только один плюс — денег за оценку позиций они не требовали. Зато минусов было великое множество:

• нечеткая проверка истинных позиций в Яндексе и Гугле;
• периодическая неработоспособность многих севрисов;
• невозможность вести во многих из них вторые проекты;
• отсутствие полезных возможностей для анализа позиций.

Поэтому в начале 2013 года я перешел в старенький Top Inspector. Какое-то время он удовлетворял мои потребности по мониторингу. Но вскоре я увидел частые ошибки сервиса, плюс поднялась цена за проверки позиций. Да и функционал в целом был средненький. Поэтому мне пришлось искать новый сервис проверки позиций. Им стал Топвизор.

С Топвизором я познакомился еще со временем бета-теста. Можно сказать, что на моих глазах формировался его функционал, а потом он и совершенствовался. Мне доверили его тестирование, что позволило серьезно изучить данный проект.

В итоге я остался всем доволен и по сей день использую Топвизор как для своих проектов, так и для сайтов заказчиков. Причем использую его для следующих важных seo-работ:

• проверяю позиции сайтов (об этом далее в этой статье);
• частично собираю большие семантические ядра;
• анализирую видимость своих проектов с помощью виджетов.

Работа в Топвизоре с первым проектом

Сначала нужно создать и настроить первый проект. Для этого входим в свой аккаунт Топвизора и на странице проектов нажимаем кнопку «К списку проектов»:

Затем на новой странице добавляем проект, нажав соответствующую кнопку:

В открывшемся окне пишем главное зеркало сайта, для которого нужно проверять позиции. Для примера использую адрес главной своего блога:

Теперь нужно настроить наш созданный проект. Вначале укажем на поисковые системы, по которым будут проводиться проверки позиций. Например, для моего блога я указываю два поисковика — Яндекс и Гугл. Для обоих ставлю регион продвижения — Россия. У Вас могут быть другие поисковики, другие регионы:

Здесь же можно указать на сбор сниппетов в выдачах при мониторинге позиций. Полезная вещь, которая позволит оценить его привлекательность;

Переходим к следующим настройкам — укажем интервалы проверки. Для первого проекта он должен стоять на позиции «по требованию»:

Итак, настройка сделана, пора использовать Топвизор для проверки позиций первого проекта. Для этого переходим в инструмент «Ядро» и создаем группу:

Называем ее по теме новой/переделанной страницы (поста). Возьму для примера последний продвигаемый пост — «Кластеризация семантического ядра«:

Теперь указываем ключевые слова группы запросов (или нескольких групп, если и по ним тоже продвигается страница). В моем примере беру ключевики из семантического ядра моего блога для вышеуказанной страницы и переношу их в группу первого проекта в Топвизоре. Для этого использую функцию экспорта:

Теперь с помощью инструмента “Позиции” делаем одну проверку (вручную). Для этого в таблице с каждым ключевиком нажимаем зеленую стрелочку:

Также можно проверить позиции намного быстрее, если в таблице нет других проверенных ключевых слов (как в моем примере). Для этого можно нажать всего одну кнопку — на скриншоте она зеленого цвета в левом верхнем углу.

Еще раз напомню, что проверку новых или переделанных материалов нужно выполнять только после того, как они будут проиндексированы (раньше делать не нужно. ).

Итак, проверка 17-ти поисковых запросов в Яндексе и Гугле заказана. С учетом стоимости по каждому запросу (оценка + сниппет = 0,06 рубля) сумма за работу составила чуть больше 1-го рубля:

Буквально через минуту получаем готовый результат. Ниже я предоставил два варианта готовых таблиц — отдельно только с позициями и с позициями и сниппетами вместе:

Сделав точную проверку первого проекта, можно дальше проанализировать полученные данные и принять решение о дальнейших действиях. Как правило, они могут быть такими:

Напомню, что понимание того, удовлетворяет Вас результат проверки или нет зависит от критериев (см. выше).

Работа в Топвизоре со вторым проектом

Напомню, что задача второго проекта — автоматизированный периодический сбор позиций по каждой продвигаемой странице, которая уже находится в топ-10.

Здесь последовательность действий такая же, как и для первого проекта. Но есть ряд существенных отличий. Рассмотрим их подробнее.

В процессе настройки проекта после указания поисковых систем, нужно указать другой интервал проверки позиций. Так как он должен быть периодическим, то лучше всего его автоматизировать. За период рекомендую брать апдейты Яндекса. В таком случае настройка будет выглядеть следующим образом:

Также в настройках можно убрать проверку сниппетов — для уже проверенных страниц, находящихся давно в топ-10 этого не требуется (очень редко происходит изменение сниппетов в выдаче).

С помощью инструмента “Ядро” создаем одну общую группу для всех продвигаемых страниц, которые уже завоевали место под солнцем и дальнейшего продвижения не требуют (. ). Достаточно внести 1-2 запроса за каждый материал в эту группу.

Как вариант, можно не все запросы пихать в одну группу, а раскидать их по отдельным. Но чтобы группы не плодить, предлагаю их создать по числу больших разделов сайта. Например, по числу рубрик на блоге. Вот пример созданных групп второго проекта по рубрикам моего блога:

Также для удобства можно красить запросы, которые относятся к одной странице, маркером одного цвета. Это можно сделать с помощью кнопки «Режим установки меток».

Теперь, когда наш второй проект полностью настроен, мы должны при очередном апдейте Яндекса просматривать итоговую таблицу (уведомление о новом апдейте любезно пришлет Топвизор на почту). Наша задача — не пропустить резкий взлет/падение позиций по каким-то страницам (такое иногда случается). Если такие скачки найдутся, нужно будет установить причину их появления. Но это уже совсем другая тема для беседы.

Кстати, цена проверки в Топвизоре очень маленькая. Например, для проверки 144 запросов (это все важные запросы, по которым продвигается более 40 постов моего блога) сервис снял около 14 рублей. Как правило, апдейтов много не бывает (от 2 до 7). Возьмем средний вариант — 5 апдейтов. Тогда за месяц проверка запросов второго проекта заберет всего 70 рублей. В наше время это не деньги.

Зато сколько времени мы сэкономили!. И самое важное — Топвизор имеет классный функционал (виджеты), которые позволят нам увидеть динамику изменения позиций, оценить видимость наших проектов.

Другой вариант проверки позиций (сервис Серпхант)

Кроме Топвизора конечно есть и другие отличные сервисы. Они также полноценно проверяют позиции сайтов. В качестве примера покажу процесс проверки с помощью сервиса Серпхант.

Возможности сервиса Серпхант

Серпхант – это платформа, которая обладает всеми необходимыми инструментами для проведения анализа контентных, информационных и коммерческих сайтов, а также для контроля эффективности их продвижения. Интерфейс сервиса интуитивно понятен, позволяет быстро в нем освоиться и начать работу (на скрине пример личного кабинета серивса — картинка кликабельна!).

Свой проект можно проверить по следующим параметрам:

• позиции сайта по поисковым запросам;
• индексация страниц;
• частота поисковых запросов;
• текстовый анализ страниц конкурентов в Топ Яндекса;
• посещаемость сайта и его страниц;
• обратные ссылки на страницу;
• проверка конкурентности поисковых запросов по mutagen.ru.
• семантический анализ контента.

Несколько слов о семантическом анализе

Данный инструмент показывает следующую информацию:

• количество символов статей, фото, видео, водность;
• качество текстов по Главреду;
• уникальность по text.ru;
• спамность страниц – включающая показатели академической тошноты по слову, тошноты и индекс Биграмм и Триграмм.

Изучив сервис, можно выделить некоторые преимущества, отличающие его от других, аналогичных сервисов:

• Можно добавить неограниченное кол-во сайтов.
• Проверку позиций можно производить с региональной привязанностью как в Яндексе, так и Google, причем одновременно можно выбрать несколько регионов.
• Добавить запросы можно разными способами, особенно удобен вариант импорта запросов с метрики, где сразу можно загрузить и привязать страницы.
• Можно подключить опцию на проверку «Текстового фильтра»
• Выявляет переспамленные или переоптимизированные страницы, которые могут попасть под риск наложения фильтра Баден-Баден
• После регистрации предоставляются бесплатные проверки, которых достаточно для тестирования всех возможностей сервиса.
• Выгодные тарифы. Стоимость 1 проверки составляет от 0,02 до 0,04р, в зависимости от тарифа.

Бесплатная проверка позиций в Серпхант

Сервис также имеет в своем функционале и бесплатные инструменты, для проведения разовых проверок. Например, позиции сайта можно проверить здесь, бесплатно, но без сохранения истории проверок. Дневной лимит проверки ключевых слов составляет 50шт.

В качестве примера оценим позиции моего кулинарного портала «Твой Поваренок» по рецепту котлет в духовке. Сначала загружаем данные в инструмент «Проверка позиций»:

Запускаем инструмент в действие и через минуту получаем свеженькие позиции:

Кстати, это не все плюсы данного сервиса. Для оценки всех его возможностей нужно зарегистрироваться и попробовать его лично!

На этом небольшой ликбез о том, как я проверяю позиции своих сайтов закончился. Если есть вопросы или темы для обсуждений — комментарии Вас ждут, дорогие читатели!

С уважением, Ваш Максим Довженко

Источник